‘얼굴 알려라’ 새내기 자동차들 드라마 신고식

드라마 <아테나>에 등장하는 기아자동차의 ‘케이(K)5’

K7 ‘아이리스’서 신차 공개
그랜저도 출시전 방송 출연
‘시크릿 가든’ BMW 시선 집중
“CF인지 드라마인지” 비판도

# “니가 아주 많이 보고 싶을 거야. 사랑한다.”(‘현빈 차’ 천둥·번개가 치는 하늘 아래로 달려간다)

지난 8일 에스비에스(SBS) 드라마 <시크릿 가든>의 마지막 장면. 뇌사 상태에 빠진 길라임(하지원)과 사랑하는 사람을 위해 영혼을 바꾸려는 김주원(현빈)의 애절한 모습이 더욱 돋보인 건, 지붕 없는 오픈카 덕분이었다. 현빈의 ‘애마’로 등장하는 이 차는 베엠베(BMW)의 ‘뉴 지(Z)4 sDrive35is’. 드라마가 인기몰이를 하면서, 베엠베코리아에는 ‘현빈 차가 정확히 어떤 모델이냐’, ‘똑같은 차를 사고 싶다’는 문의가 잇따르고 있다. 지난해 11월 국내 출시된 이 차의 판매가격은 9590만원(부가세 포함)이다. 베엠베코리아 관계자는 “차량 7대와 차량 유지비 정도만 협찬했는데 비용 대비 큰 효과를 거둔 셈”이라고 말했다.

자동차 피피엘(PPL·제품간접광고) 경쟁이 점점 뜨거워지고 있다. 2009년부터 방송광고 규제가 완화된 게 결정적인 계기가 됐다. 아예 신차 공개를 드라마를 통해서 하는 마케팅 전략까지 등장했다. 이달 출시되는 현대자동차의 신형 그랜저는 무려 다섯달이나 전에 드라마 <도망자 플랜 비>를 통해 처음 베일을 벗었다. 앞서 기아자동차의 케이(K)7이 드라마 <아이리스>를 통해 처음 공개돼 ‘입소문 효과’를 톡톡히 누린 바 있다. 기아차는 드라마 방영 일정에 맞춰 차량 출시 일정까지 바꾼 것으로 알려져 있다. 당시 기아차는 차량을 포함해 5억~6억원가량을 협찬지원금으로 냈다. 현대·기아차 광고계열사인 이노션 관계자는 “시청률, 노출 빈도 등을 따져 피피엘 효과를 추산하는데, <아이리스>는 200억원의 효과를 거둔 걸로 추산된다”고 말했다. 같은 시간대 여러 채널을 동시에 공략하는 ‘꾀’까지 나왔다. 지엠대우는 새 수목드라마인 에스비에스의 <싸인>과 문화방송(MBC)의 <마이 프린세스>에 나란히 알페온을 협찬하고 있다.

혼다코리아가 영화 <심장이 뛴다>에 협찬한 2011년형 ‘레전드’

혼다코리아도 레전드를 지난 5일 개봉한 영화 <심장이 뛴다>에서 주인공 김윤진이 타는 차로 협찬했다. 최근 출시한 2011년형 레전드를 좀더 친숙하게 알리기 위해서다. 피피엘 무대는 드라마나 영화에 그치지 않는다. 문화방송의 스타 발굴 프로그램인 <위대한 탄생>에는 다양한 방식으로 기아차가 등장한다. 우승·준우승자에게는 케이 시리즈가 부상으로 제공되고, 2차 오디션을 알리는 현수막엔 기아차 로고가 노출되는 식이다.

일 막을 내리는 드라마 <시크릿 가든>에 베엠베(BMW)의 ‘뉴미니컨버터블’이 제품간접광고(PPL) 방식으로 등장했다.

자동차 회사들의 피피엘 예산은 아직 기존 텔레비전 광고비의 10%에도 미치지 못한다. 하지만 그 비중은 갈수록 크게 확대될 전망이다. 기존 광고가 충족하지 못하는 틈새시장을 파고들어 입소문 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 물론 피피엘이 반드시 좋은 평가만 받는 것은 아니다. 기아차는 현재 방영중인 드라마 <아테나: 전쟁의 여신>에 차량 20대를 포함해 모두 10억원 상당을 협찬했지만, 시청률이 기대치를 밑돌아 속앓이를 하고 있다. 주연급 배우인 정우성이 케이5, 차승원이 케이7, 수애가 씨드 스포츠 왜건을 타는 식으로 모든 게 기아차 일색이라 ‘시에프(CF)인지 드라마인지 모르겠다’는 입길에 오르기도 했다.

황예랑 기자 [e-mail]