진짜 한류왕은 ‘초코파이’, 글로벌 매출 최대 기록

2016년 글로벌 매출 4800억원 넘겨
한한령 가운데 중국에서만 2천억 기록

‘초코파이 정(情)’이 지난해 국내외 60여개 나라에서 4800억원 어치나 팔려 사상 최대 매출을 기록했다.

오리온은 5일 초코파이의 2016년 매출이 전년보다 24% 증가했고, 낱개로는 23억개 이상 판매했다고 밝혔다. 지난해 팔린 초코파이를 한줄로 세우면 지구 세바퀴 반(14만㎞)을 훌쩍 넘는 길이가 된다.

초코파이가 가장 많이 팔린 나라는 중국으로 전년보다 매출이 17% 증가해 2000억원을 돌파했다. 중국 내 한한령(한류금지령) 확산 분위기에도 초코파이 인기는 사그라들지 않은 것으로 보인다. 오리온은 “초코파이의 중국 제품명을 좋은 친구를 뜻하는 ‘하오리요우파이’로 지어 중국 소비자가 친근하게 느끼도록 했다”며 현지화 마케팅에 성공한 결과라고 자평했다. 여기에 차 문화가 발달한 중국 시장을 겨냥해 지난해 내놓은 ‘초코파이 말차’가 큰 인기를 끌면서 출시 4개월 만에 400억원의 매출을 올렸다고 덧붙였다.

매출 증가폭이 가장 큰 곳은 베트남으로 2016년 매출은 전년보다 37% 늘었다. 오리온은 가격 변화 없이 초코파이 중량을 늘여 소비자 만족도가 높아져 인기가 많아졌다고 설명했다. 국내 초코파이 매출도 37% 증가한 1400억원을 기록했다. 오리온은 지난해 새로 내놓은 ‘초코파이 바나나’와 ‘초코파이 말차라떼’가 인기를 모으자 기존 제품의 매출도 함께 늘었다고 봤다. 주요 초코파이 판매 국가 중 하나인 러시아는 경기침체를 겪고 있으나 역시 13%의 매출 신장을 이뤘다고 오리온 쪽은 밝혔다.

이정연 기자[e-mail]