자료 기획력과 글쓰기 능력 중요

이랑의 미래직업탐방

이랑의 미래직업탐방 홍보전문가(홍보AE)

기업에 대한 적극적인 홍보는 기업의 이미지와 직접적인 판매수익에도 긍정적인 영향을 미친다. 또한 기업을 홍보하는 매체가 다양해지면서 신문·잡지·사보 등에서 특정 기업을 알리는 글들을 많이 접할 수 있게 되었다. 기업의 홍보는 기업체 홍보부서에서 담당하기도 하지만, 전문 홍보대행사에 의뢰해 이뤄지기도 한다. 종합홍보대행사 ㈜피알원의 이유진(사진) 홍보 에이이(AE)는 “고객사의 홍보를 전담 대행하는 일을 한다. 현재는 모바일 콘텐츠를 개발하는 회사와 커피 브랜드 회사의 홍보를 맡고 있다”고 말했다.

홍보 에이이의 주요 업무는 고객사 홍보에 도움이 되는 자료를 수집하고 작성해서 신문 등의 매체에 게재될 수 있도록 하는 일이다.

종합홍보대행사 ㈜피알원의 이유진 홍보 에이이

이씨는 “예를 들어, 내가 홍보대행을 맡고 있는 커피 회사가 새로운 제품을 출시한다고 했을 때, 제품 홍보를 위해 기자들이 관심을 가질 만한 커피 관련 자료를 수집하고 새로운 제품을 홍보할 수 있는 다양한 아이템을 기획한다”고 설명했다. 홍보 에이이의 하루 일정은 대개 개인이 맡고 있는 회사에 대한 기사를 모니터링하는 것에서 시작한다. 게재되기로 했던 기사가 잘 나왔는지 확인하고, 혹시라도 부정적인 내용의 기사가 실리지 않았는지도 살펴본다. 오후에는 홍보할 아이템을 기획하거나 기사화할 만한 자료를 작성한다.

홍보대행사의 에이이로 일하기 위해서는 좋은 자료를 제시하는 기획력과 지속적으로 고객사에 관련된 이슈를 제공해주는 능력이 필요하다. 이씨는 “제 담당 주제인 커피와 아이티(IT) 분야에 대해 국내외에 어떤 이슈들이 있는지 열심히 살펴본다. 해외에서 화제가 된 사례라든지 트위터 같은 소셜네트워크서비스(SNS)에서 사람들이 관심을 갖는 주제가 무엇인지를 예의 주시한다”고 밝혔다. 관련 학과로는 광고홍보학과·경영학과·사회학과·커뮤니케이션 전공 등이 있다. 그러나 홍보 에이이가 되기 위해 전공이 정해져있는 것은 아니다. 금융·교육·건강·소비재·아이티·공공부문 등 대부분의 산업에서 홍보를 의뢰하기 때문에 전공보다는 자료를 정리하고 글을 쓰는 능력이 더 중요하다. 이씨는 “제 경우, 국어국문학과를 졸업했는데, 글 쓰는 일이 많다 보니 전공이 많은 도움이 된다. 해외 사례를 찾기 위해 영어자료를 보거나 번역하는 경우도 많아 외국어 실력을 쌓는 것도 중요하다”고 강조했다.

이랑 한국고용정보원 직업연구센터 전임연구원

관련학과 광고홍보학, 경영학, 사회학, 심리학, 통합커뮤니케이션 전공 등

업무수행능력 판단과 의사결정, 창의력, 선택적 집중력, 재정관리, 듣고 이해하기

지식 예술, 영어, 경영 및 행정, 국어, 의사소통과 미디어

성격 리더십, 혁신, 정직성, 협조, 분석적 사고

흥미 진취형(Enterprising), 예술형(Artistic)