알리바바 ‘솔로 데이’ 판매 ‘대박’

2분만에 1800억…38분만에 1조8000억…하룻동안 10조원 거래
11월11일, 중국선 ‘독신자의 날’
“이날 물건사면서 외로움 달래라”
알리바바, 온라인 할인행사 주도
미국 ‘블랙 프라이데이’ 규모 능가

마윈 알리바바 회장. 한겨레 자료 사진

‘블랙 프라이데이’를 위협하는 ‘광군제’(光棍節)의 시대가 왔다.

중국의 ‘광군제’(독신자의 날·11월11일)가 세계 최대 온라인 쇼핑의 날로 떠오르고 있다. 전자상거래 업체 알리바바는 이른바 광군제가 시작된 11일 0시부터 시작된 할인행사에서 2분 만에 거래액이 10억위안(약 1800억원)을 돌파하고, 38분 만에 100억위안(약 1조8000억원)을 넘어섰다고 밝혔다. 이는 지난해 같은 시간에 올린 50억위안의 거래액보다 2배나 빠른 속도다. 이처럼 광군제 초기 거래액이 폭증세를 보이면서 이날 자정까지 총거래액이 지난해 350억위안보다 크게 늘어난 571억1218만 위안으로 최종 집계됐다.

<월스트리트 저널>은 알리바바가 지난해 11월11일에 거둔 350억위안(약 58억달러)이라는 거래액은 미국의 대표적인 쇼핑 시즌인 블랙 프라이데이(11월 마지막 목요일 추수감사절 다음날인 금요일)와 사이버 먼데이(블랙 프라이데이 다음 월요일)의 온라인 매출액을 합한 것보다 더 많은 것이라고 전했다. 영국의 은행 바클레이스도 광군제가 끼어 있는 주간인 11~16일 사이에 중국에서 5억건이 넘는 택배 물건이 배송될 것으로 전망했다.

광군제에선 중국산 제품의 선전이 두드러졌다. 대표적인 상품들의 판매량 최종 집계에서 휴대전화는 중국의 ‘샤오미’와 ‘화웨이’가 1위와 2위를 차지했으며 애플은 4위, 삼성은 5위를 각각 기록했다.

중국 본토 외에도 세계적으로 170여개 국가나 지역의 고객들이 이번 할인행사에서 물건을 구매한 것으로 집계됐다. 홍콩, 러시아, 미국이 1~3위를 차지했고 대만, 호주, 싱가포르, 캐나다, 마카오, 브라질, 스페인 등이 차례로 4~10위를 기록했다. 한국은 초반에 10위권에 들었다가 뒤로 밀렸다.

광군제는 정부가 공식적으로 정한 날은 아니다. 1993년 중국 난징 지역 대학생들이 독신자처럼 외롭게 서 있는 ‘1’이 4개나 겹친 11월11일을 ‘독신자의 날’로 부르면서 점차 널리 퍼졌다. ‘광군’은 결혼하지 않고 홀로 사는 사람을 뜻한다. 이날이 젊은이들 사이에서 인기를 끌자 상인들이 ‘홀로 빈방을 지키지 말고 나와서 물건을 사면서 외로움을 달래야 한다’고 부추기며 할인 판매를 하기 시작한 것이 연례행사로 굳어진 것으로 전해진다. 특히 이 과정에서 알리바바의 온라인 쇼핑업체 ‘타오바오’와 ‘톈마오’가 주도적인 구실을 했다.

<월스트리트 저널>은 11일 “알리바바가 이날을 위해 최대 4주 전부터 예약금을 받고 큰 할인 혜택이 있는 수많은 거래가 이날 하루에 집중되도록 준비를 했다”고 전했다. 지난해 11월11일에도 알리바바는 항저우 본사 빌딩에 거대한 스크린을 세우고 총거래액 수치를 보여주었다. 거래액의 증가는 알리바바가 경쟁 업체들보다 얼마나 빨리 성장하고 있는지를 보여주는 지표이기 때문이다. 알리바바는 지난 9월 뉴욕 증시에서 250억달러의 기록적인 기업공개를 한 바 있다.

박영률 기자 [e-mail]